虛擬現實怎么玩？Wait,它可是把雙刃劍
在虛擬現實的世界中人們可以與鯨魚零距離接觸，或者烹飪美味的烤肉，或者盡情的打高爾夫球，甚至卷入一場激烈的槍戰……在這個世界中一切都很精彩，如此精彩的世界也讓人們對于利用虛擬現實技術造富充滿遐想。接下來，中國3D打印網并非要打擾這場虛擬盛宴，而是想說虛擬現實是把雙刃劍，在我們利用虛擬技術大開腦洞的同時，不妨從機遇和痛點兩個角度來思考一下時下最流行的虛擬現實技術。
機遇從哪里來？
DIGI-Capital 對虛擬現實(VR)和增強現實(AR)到2020年之前將出現的商業模式進行了預測，其中硬件銷售、電子商務銷售、廣告、移動數據/語音信息這四種商業模式將占VR/AR 技術總收入的80%。
截至2020年 VR / AR 行業出現的商業模式
來源：DIGI-Capital
由于分析圖中出現了VR 和AR 兩個概念，我們在了解商業模式之前首先簡單了解一下兩者的區別：
VR：虛擬現實，顧名思義就是一個完全被虛擬技術創造出來的世界，請記住與VR 世界中，即使你所看到的、感受到的一切都非常真實，但是這一切都是假的。與3D建模的最大不同是：這個被模擬出來的世界要能帶來與真實世界一樣的感受。
AR：增強現實，與虛擬現實不同的是，AR 是一種虛實結合的技術，即在現實的基礎上利用技術將這個增添一層相關的、額外的虛擬三維內容。
硬件銷售
根據Digi-Capital 的預測，至2020年AR/VR用戶基數可能突破數億，無論是低端的Cardboard還是配置頂級的Magic Leap（雖然還沒產品），AR/VR產品的整條價格戰線鋪設得十分漫長，低至免費，貴至一臺高端智能手機的價位。到2020年，AR/VR的硬件消費在整個產業中的占比可能高達40%。
不過請留意一個事實，Facebook用20億美元投了Oculus，Magic Leap從Google、阿里巴巴獲得14億美元，Apple收購了Metaio……再加上Microsoft、HTC/Valve、Sony、Samsung等公司，硬件市場已被少數幾家巨頭所瓜分。市場研究公司Strategy Analytics 預測，2016年全球虛擬現實設備銷售收入將達到8.95億美元，其中77%的收入來自于Oculus、HTC、Sony等高端設備。在硬件的研發和銷售方面，后來者還有多少機會可以擠進虛擬世界的大門？
電商銷售
繼獲得阿里領投7.935億美元投資后，Magic Leap估值達到45億美元。雖然Magic Leap只是一家尚未推出一款最小化可行產品的創業公司，但已成為阿里集團在VR 行業布局的一部分。
阿里旗下的淘寶已進軍到消費級VR領域，2016年4月1日，淘寶宣布將推出全新購物方式Buy＋，即使用VR技術，利用計算機圖形系統和輔助傳感器，生成可交互的三維購物環境。預計在2016年下半年用戶就可以在淘寶上體驗這樣的功能。
阿里巴巴還宣布成立VR實驗室，同步推動VR內容培育和硬件孵化。阿里將發揮其平臺優勢，同旗下影業、音樂、視頻網站一起推動VR內容產出，并依托其電商平臺普及VR設備，搭建VR商業生態。
阿里、亞馬遜、eBay都能夠給AR/VR廠商提供銷售前景。電商平臺銷售在未來5年內或能占產業收入的20%。
廣告收入
對APP和內容開發者（不售賣硬件、商品和服務）來說，廣告銷售可能會成為最有價值的一種商業模式。 由AR/VR內容生成的利潤中，大約有十分之一來源于廣告。例如，利用圖像識別和AR 技術的廣告平臺Blippar，在線下實體場景里增加廣告推廣服務的應用。用戶可以通過 Blippar 對現實世界中的物體進行掃描并確認，Blippar 會對物體進行圖片識別，然后在屏幕上顯示出相關的介紹或廣告等虛擬內容。
2016年，在全球1/3的廣告和中國半數廣告在網頁和手機移動端的情況下，廣告平臺從手機移動端向AR/VR 平臺發展是廣告界的新機遇。相比其他媒體平臺廣告，AR/VR廣告更具沉浸感，更能吸引人的眼球。但是怎樣充分利用AR/VR 技術的特點和優勢創造出令人眼前一亮的廣告內容，認為這對AR/VR廣告內容的創造者來說是一個新挑戰。
移動網絡數據
AR/VR內容對移動網絡數據的消耗，將讓網絡通訊運營商因此產生巨額營收。據Youtube預估，其推出的360度全景視頻每一幀要求的帶寬是普通視頻的4-5倍。高解析、高幀頻、立體影像和數據使得相關APP對網絡帶寬方面的要求越來越高，而對此有需求的用戶也必定要為這些數據而買單。AR/VR帶來的商機潛力也許將打破如今手機運營商們年收入增長少于2個百分點的緩慢局面。
APP 內購和付費APP
免費下載的APP 已經深入人心，但是與AR/VR 相關的APP 中需要付費購買的項目或將成為AR/VR 的重要商業模式。雖然免費的APP 已成為主流模式，但應用市場也會有一些用戶體驗極佳的收費APP。那么，有誰肯為APP 買單呢？先為大家展示一張圖：
如上圖所示，游戲類APP 占據了消費類APP 的絕大部分市場，接下來是社交、閱讀、音樂等其他類APP。對部分消費者來說，他們愿意出錢來獲得更好的游戲體驗。由此，占據了消費類APP 半壁江山的游戲APP或將成為付費高端VR游戲的主要收入來源。非游戲類AR/VR App則代表小部分的付費APP收入。
訂閱服務
提供影視產品的在線平臺，例如Netflix，曾通過訂閱模式獲得了高效的收益。Netflix 用戶在該網站每月支付7.99美元的訂閱費用即可通過PC、手機、平板電腦等設備收看Netflix 影視庫中的影片。Netflix 在2009年時就已經擁有了上千萬的訂閱用戶。DIGI-Capital 預測這種訂閱服務同樣會成為AR/VR 行業的一個有潛力的商業模式。
應用市場
從Business Insider 對VR/AR 技術應用市場的預測中我們看到，至2025年該技術在包括游戲、現場活動、娛樂在內的消費級市場的總規模為189億美元，在包括醫療、工程、房地產、零售、軍事、教育在內的企業市場總規模為161億美元。
-消費級的AR/VR 內容服務
在消費級的應用中，除了銷售AR/VR硬件帶來的收入，創造AR/VR相關的內容將可能帶來可觀的收益。例如，研發虛擬現實的游戲、創作虛擬現實的影視作品等。
-企業/ B2B 服務
隨著AR/VR應用深入到軍事、醫療、教育、建筑及更多廣泛的領域，企業用戶引入AR/VR 技術將成為驅動AR/VR 收入增長的重要因素。
3D科學認為，雖然AR/VR取代傳統臺式機/筆記本或許還需要一段時間，但是相關工作從業者能借此極大程度上提高生產效率。例如，Hololens在NASA國際空間站的應用，醫療行業在遠程VR診斷中的嘗試，以及房地產行業在樣板房虛擬體驗方面的探索等等。AR/VR 技術在B2B業務中的產生的收入也會來自于多種形式，例如：圖像處理引擎，面部識別，手勢識別，3D建模等。
痛點可能在哪里？
AR/VR帶來的顛覆性體驗固然能夠帶來市場機會，然而只有美好的一面嗎？有沒有一些痛點會影響到該技術的普及而讓現實變的很骨感呢？
硬件
使用虛擬現實或增強現實硬件進入到虛擬世界對空間的要求較大，就像視頻中那幾個游戲體驗者，他們需要足夠的場地去和虛擬世界進行互動。另外，長時間使用虛擬現實設備可能會帶來疲勞和頭暈等不適應。這些挑戰會不會影響硬件設備的普及？
內容
雖然基于AR/VR技術創造的內容可能帶來可觀收益。不過在AR/VR 硬件設備大規模普及之前，卡梅隆導演有多大的可能性拋棄成熟的3D制作技術，轉而投入使用VR 技術去制作《阿凡達2》？ 據3D科學谷了解，國內已出現過VR 版的發布會，但是由于體驗效果和硬件普及度等原因消費者熱情并不高。因此內容創造者在什么時間點上推出AR/VR 內容，這個問題值得思考。
兒童
科技讓世界變得更美好。在互聯網和高科技硬件滋潤下成長的孩子，的確具有更活躍的思維和更寬的知識面。但是從電視到電腦，從手機到平板電腦，這些設備無一不讓孩子們更加癡迷于虛擬的世界，而花費在看書、藝術、體育等現實世界中的時間越來越少。在收獲開心和快餐式信息的同時它們也給孩子們帶來身心方面的潛在危害。家長們對這些危害的擔心從未停止過，面對更有可能讓人癡迷的AR/VR世界，家長們會不會任由自己的孩子深陷進去？
(責任編輯：admin)
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