可口可樂、Dior、麥當勞、路易威登、大眾汽車等知名品牌都在其廣告陳列中采用過3D打印技術，增材制造的設計自由度、生產速度和在本地制造大量零件的能力受到越來越多有陳列廣告需求的消費品公司的青睞。TCT編輯團隊為您梳理了3D打印在廣告中的不同應用，從廣告片的制作到所謂的視覺營銷，再到其在商業推廣中的應用。 視覺營銷（Visual Merchandising）是指在銷售點展示產品，以最大程度地抓住消費者的眼球力。通常對于使產品在零售貿易中引人注目尤為重要，根據品牌自身的戰略和理念來實施。為此，在這門營銷學科中使用了不同的工具和方法，如空間、色彩、燈光、屏幕、標牌等。2016年，著名奢侈品牌路易威登在悉尼的Westfield購物中心開設了一家3D打印快閃店，其中店內所有裝飾部件都是由Omus公司利用3D打印完成。路易威登表示，3D打印技術幫助品牌體現了創新和新思維態度。大規模3D打印技術可以詮釋設計師的構想，并將其變為現實，這是其他任何制造方法都無法實現的。
專為高檔品牌制作展示架和POS的西班牙Adaequo公司意識到，增材制造能夠創造出適應位置空間和具有吸引力結構的作品，為市場營銷領域開辟了廣泛的可能性。早在2018年，他們就通過3D打印技術完美再現Carolina
Herrera品牌的Good
Girl香水瓶并獲獎。2019年，他們還為dior打印了著名的J'adore香水瓶。該瓶長達1.2米，被鍍成香檳金色，每個瓶身都覆蓋了數千顆亮片，代表了原瓶的金屬衣領。
Carolina Herrera的 "Good Girl "
和Dior的 "J'adore "香水復制品
這兩個項目都是通過采用 Massivit 3D 開發的大幅面 3D 打印技術制作的，該工藝為凝膠點膠印刷 (GDP)，可以利用液態材料逐層制造熱固性零件。
Adaequo表示：“這臺設備可以通過逐件控制實現POS 活動的絕對定制化，可以打印不同的尺寸的人物形象，以適應一直在變化的陳列空間，比傳統的生產模具的制造方式更省成本。”街頭廣告是一種游擊營銷形式，2016年上映的《憤怒的小鳥》電影就使用3D打印技術進行街頭營銷。制作方通過3D打印，在舊金山、紐約、洛杉磯和芝加哥的旅游巴士上制作了彩色3D塑料板來巡回推廣電影。
通過Massivit 1800 3D打印設備制造模具，打印出4.5米長的3D塑料板，安裝在雙層巴士上，最大打印體積為1450 × 1110 × 1800毫米，工作速度是其他3D打印機的30倍。
3D打印在廣告領域的另一個應用與廣告片制作有關。
英國麥當勞發布了一段長度約60秒的定格動畫短片，創新性地采用了3D打印技術。整個廣告有6套場景，場景和動畫中的人物角色均由3D打印制作而成。采用的是光固化3D打印技術。3D 打印技術可以將人物的身體與頭部分開打印，這樣就可以通過排列幀，創建人物動畫效果，大大節省了道具成本和廣告拍攝時長。定格動畫和3D打印技術的巧妙結合，把真實性、人性化和科技感揉為一體，為廣告故事增色不少。
在營銷領域，線下活動是另一個可以應用增材制造技術的分支。無論是通過品牌本身的商品化，還是用戶參與活動的行為。
可口可樂為了宣傳新版迷你瓶包裝，在以色列推出了“Coca-Cola Mini Me”的線下活動。可口可樂的愛好者可以通過手機應用程序設計一個自己的3D模型，被抽中的幸運粉絲可以進入位于可口可樂以色列工廠內的3D打印實驗室，獲得以3D打印方式打造的真人公仔。
此外，大眾汽車公司為了推廣其第五代Polo車型。在丹麥推出了“The Polo Principle”互動活動。這是一種利用增材制造在消費者心目中樹立品牌形象的獨創方式。在此次活動中，用戶可以通過模板創建汽車原型，利用工具和圖標將Polo設計在現實生活中的樣子進行了三維可視化。大眾汽車公司在所有參賽者中選出了40輛最具創意的汽車進行3D打印。
定制版大眾Polo的3D打印原型車
在此類應用中，若部件不要求達到理想表面光潔度或機械性能的話，則會使用樹脂或擠壓等更簡單、更便宜的方法。打印模型不僅可以提高公司的知名度和能見度，也是一種讓顧客時常回想有關品牌的實用或裝飾的小配件。然而公司不會采用先進的3D打印技術，如基于聚合物粉末床和金屬或注塑成型的高成本技術。
在市場營銷中，我們可以通過增材制造來包裝產品，以達到傳播或功能性目的。增材制造可以提供設計自由度，讓構思階段與生成設計相結合，從而設計出最終模型，使3D打印包裝更具高度的美學和傳播性，讓設計師和廣告商更容易以最佳方式傳達信息。
早在之前，全球消費品巨人聯合利華自從將Stratasys公司的PolyJet 3D打印技術應用到其制造過程中后，其產品原型部件的生產周期削減了驚人的40%。
他們的意大利事業部使用Stratasys
Objet500
Connex多材料3D生產系統為其家庭護理和洗衣產品分部生產注塑模具，總共生產大約50多種不同種類的原型部件，比如瓶子蓋、外殼和邊緣塊等。利用3D打印的注塑模具，聯合利華現在能夠以更快的速度使用最終材料生產出產品或部件的原型用于功能和消費者測試。
TCT亞洲峰會——消費品論壇將于9月14日在國家會展中心4.1館舉行。TCT邀請了來自花王、聯合利華的包裝設計專家，從用戶端角度探討從原型設計的確認、設計特征的結構驗證、快速模具生成、生產模具及配件、真正的3D打印包裝等方面內容，和大家共同分享了化妝品行業3D打印包裝應用案例。可見，3D打印在營銷和廣告領域扮演者重要的角色。當今，企業比都期望用新穎的溝通方式為客戶帶來驚喜。而增材制造便是在短時間內按需本地生產，從而降低了廣告宣傳的最終成本的最好答案。那么問題來了，3D打印的使用是否會影響廣告活動對用戶的影響？因為在大多數營銷策略中很難衡量實際結果，答案并不像看起來那么簡單。但有一點可以明確：增材制造對企業的發展至關重要。由于它的制造速度或降低成本，且較高的設計自由，使廣告商在創造新的傳播策略方面開辟了一個新天地。現在提前完成預約，免現場50元門票
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