艾瑞咨詢《2023年中國元宇宙營銷市場研究報告》指出,隨著元宇宙相關技術的發展,企業的營銷方式也在發生新的變化。元宇宙營銷是將向消費者提供多維體驗作為核心營銷理念,以智能化、虛實結合、多維度底層需求挖掘為目標,為消費者提供沉浸式虛擬現實感體驗特點的新營銷方式。元宇宙營銷重塑了“人、貨、場、內容”要素,或為數字時代適配未來環境的創新型、復合型營銷新方式。

(艾瑞咨詢《2023年中國元宇宙營銷市場研究報告》——營銷發展關鍵階段概覽)

一、數字化時代,線上營銷傳播展示方式不斷創新,3D數字化技術重新定義“人貨場”

而在最近的亞馬遜云科技“智薈出海·合作伙伴創新加速周”活動中,積木易搭產品總監陳悅也在其《企業三維營銷新動能》的主題分享中,探討了3D數字化技術如何賦能品牌出海的線上營銷。

(積木易搭產品總監陳悅)

陳悅提到,隨著科技的不斷進步,線上營銷傳播展示方式也在不斷創新,其中,3D作為一種線上營銷新載體閃亮登場。相較于傳統的線上營銷方式,具有創新性、互動性、身臨其境等優勢,能夠更好地傳播品牌形象、提升營銷效果。3D數字化技術重新定義了“人貨場”。

陳悅的觀點與艾瑞咨詢關于元宇宙營銷發展的報告分析,不謀而合。

“人貨場”的核心本質是客戶、產品、場景。而現在,通過3D商品、3D場景、數字人等,企業營銷能夠以3D可視化的形態或各種個性化的3D互動方式呈現。例如,借助數字人分身,人們可以在場景中進行社交溝通,與商品、場景交互等,從而打破以往線上營銷的單向傳播。通過各種直觀的3D互動體驗方式,最終企業主能夠與客戶之間實現一對一或一對多的線上深度溝通互動,以提升線上營銷效果。

(企業線上展示營銷新形態——3D展廳+3D商品+數字人)

陳悅還提到,作為全棧式3D數字化解決方案提供商,積木易搭利用3D數字化綜合技術能力,將3D商品+3D場景+數字人/IP結合,已經為各行業打造了多樣化的3D互動營銷綜合解決方案。如3D智慧門店、3D互動展銷、3D云展會、智能制造3D可視化、數字文博文旅等行業解決方案。

(積木易搭為汽車、家電、藝術品等行業打造的3D數字化“人貨場”營銷案例)

二、51建模網,一站式解決3D行業設計、展示應用的核心難題,賦能全行業3D互動展示營銷

面向不同行業的多類型3D互動營銷綜合解決方案的背后,離不開積木易搭的51建模網平臺的支持。

51建模網是積木易搭旗下的3D模型大數據綜合服務平臺,能夠為全行業提供3D大數據營銷展示服務。51建模網的主要服務方向:一是提供3D模型的云端化生產、深化、展示工具及技術服務,讓3D模型創作者能夠在平臺上進行3D模型的云端存儲、交付展示、模型深化、廣告編輯展示、互聯網流通等;一是通過資深建模團隊,為各行業客戶提供專業的3D建模服務;一是為企業級客戶提供商品營銷互動、VR/AR應用、系統定制開發等3D互動展示營銷綜合解決方案服務。

(51建模為消費電子、自行車、吸塵器行業打造的3D可視化定制營銷方案)

具體落地到51建模網平臺應用上,主要體現為四大板塊:3D模型在線編輯器、模型庫、建模服務、行業定制解決方案、API部署。51建模網的服務一站式解決了3D建模、設計、展示應用等核心難題,幾乎覆蓋了整個3D行業的上下游應用需求,服務鏈條既面向C端的3D模型創作者的創作、交易需求,也面向B端企業級用戶的整體解決方案的定制化需求。

(51建模網的3D模型在線編輯器,擁有豐富的模型編輯功能,助力模型展示效果優化)

(51建模網的3D模型AI渲圖功能,能夠快速生成理想的模型渲染效果圖)

(51建模網的覆蓋多個行業應用領域的模型庫)

而多元化的云端工具及行業定制的3D互動營銷展示方案,也讓51建模網能夠覆蓋多類行業、不同層級的客戶需求,主流服務行業包括電器電子、服飾箱包、文博展覽、生活日用、交通載具、機械工業、文娛用品、自然等。

三、51建模網一站式服務能力的關鍵——Web 3D輕量化模型互動展示引擎為技術底座

縱觀國內各大3D模型服務平臺,在服務方向上,大部分平臺或主要服務于C端3D模型創作者,如為建模師提供材質、貼圖、單體模型素材下載等,或為B端企業提供3D單體模型在線展示應用等,其業務能力只涉及3D模型應用上下游的某一個環節。鮮少有平臺能夠像51建模網這樣,C端3D內容創作者與B端企業級用戶的需求一站式實現。

據陳悅介紹,51建模網之所以有這么強大的服務能力,除了擁有自有資深建模團隊外,關鍵在于平臺的底層核心技術——51建模網的Web 3D輕量化模型互動展示引擎。

基于自主研發的Web 3D輕量化模型互動展示引擎,51建模網能夠讓3D模型實現在線編輯、在線存儲、3D互動展示、輕量化輸出以及模型窗口內嵌展示等一系列操作,讓優質3D模型云端可視化、流通互聯網化,最終實現3D商品(3D模型)所見即所得的效果。

具體技術能力體現為:

1.模型云端存儲、實時渲染

51建模網平臺兼容所有系統和瀏覽器,可對模型進行數字無損壓縮、紋理映射、實時渲染,使3D模型可以保持與空間場景的高保真高還原,在線輕量化輸出,并支持模型在網頁/小程序/APP內分享及內嵌,隨時隨地個性化展示3D商品(3D模型)。

(51建模網模型云端存儲,可一鍵分發調用)

2.模型在線編輯

51建模網簡單易用的模型在線編輯器,可對模型的燈光、材質、環境等數據進行調節,并提供豐富的行業廣告模板,深度挖掘模型展示需求,讓3D商品(3D模型)無論是在電腦端、移動端都能實現720°瀏覽和多元化的交互展示。一站式的操作,能讓各類模型展示效果優化、互動效果豐富。

(模型展示效果在線編輯)

3.模型AR增強現實應用

基于3D互動展示引擎,3D模型創作者和企業可通過51建模網實現模型AR增強現實應用,將虛擬與現實巧妙融合。

(51建模網戒指AR虛擬試戴方案打造)

以51建模網為幾何汽車打造的元宇宙營銷解決方案為例,通過Web全景+3D模型互動展示方式,模擬用戶線下看車習慣,1:1真實還原車輛本身,360°無死角車身信息展示,為用戶帶來沉浸式線上看車體驗。通過3D模型實時渲染引擎的技術支撐,相當于在線上為用戶完美復刻了一輛虛擬3D汽車。

(3D立體交互汽車展示,用戶可在線更換車漆、車輪胎、顏色、預約試駕等)

只需要一個鏈接,用戶便能非常直觀立體地看到關于車輛的外觀、內飾、配件,體驗車輛在不同場景的展示、車輛關鍵性能、查看優惠信息等,并可對汽車進行720°旋轉、放大、拖拽,享受前所未有的線上看車體驗。網頁、小程序、APP內都可內嵌該展示鏈接。無論是在手機端還是PC端,用戶都能方便的看車,大大縮短了用戶的購車決策用時。

當前,51建模網模型素材高達10萬+,已為130萬+用戶提供了3D可視化、互動展示營銷服務,服務過的品牌客戶有華為、格力、京東、吉利汽車、浪潮、顧家家居等,穩居國內3D互動展示應用平臺領先地位。

陳悅提到,未來,以3D的形態出現的內容場景將越來越多地出現在人們的生活中。51建模網將為3D模型創作者和企業提供一個簡單易用、功能豐富的3D模型大數據服務平臺,助力數字化轉型升級。